2015年，中国个人互联网应用迎来了飞速发展，除了传统的论坛/BBS，其他各类应用的用户规模均呈上升趋势。其中，网上炒股或炒基金成为网民投资热点，用户规模增长了54.3%，网上支付场景不断丰富，用户规模增长36.8%。在移动端，商务交易、网络金融类应用领跑，其他各项应用的用户规模也出现不同幅度上涨。
#### 基础应用使用率提升空间有限，用户体验有较大突破
即时通信、搜索引擎、网络新闻和社交作为基础的互联网应用，用户规模一直保持稳中有升的趋势。即时通信的使用率已基本见顶，从基础功能向外延伸的态势更加明显，成为用户连接各类生活服务的综合性平台；搜索引擎由信息服务向生态化平台服务的转型快速推进，移动搜索引擎市场快速增长的态势得以延续；网络新闻市场朝着“资深编辑”+“智能算法”相互融合的方向发展，实现精准个性化推荐；社交应用借助大数据及移动社交技术，与其他领域融合发展。
#### 商务交易类应用保持稳健增长，企业积极拓展市场发掘新增长点
商务交易类应用经过多年的高速增长，进入稳健发展时期。网络购物市场保持快速发展，跨境电商和农村电商成为市场热点；团购行业继续“去团购化”，深挖O2O模式下消费潜力；网上订餐市场在大型互联网企业的战略注资下，积极扩充线下商户；在旅游消费高速增长带动下，在线旅行预订行业迅速发展。
#### 网络娱乐类应用稳步发展，以优质内容为核心拉动娱乐应用快速增长
以知识产权为核心的网络娱乐产业链在2015年展现出巨大商业价值，由热门网络文学作品改编的影视作品不仅屡创收视新高，改编的游戏也能迅速获得忠实粉丝的关注，而影视和游戏的改编成功又反哺了网络文学本身的发展，促使其商业模式由单纯向用户收费转变为利用免费模式扩大受众群体进而培养优质IP（知识产权）。与此同时，随着视频直播业务的发展，网络音乐节目的视频直播成为一种正在探索的新商业模式，在吸引用户的同时为音乐从业者提供了新的发展机会。
#### 互联网定期理财走红，网络支付快速向线下支付场景拓展
2015年互联网金融类应用发展进一步深化：互联网理财市场在用户规模继续扩大的同时，产品格局已由发展初期的活期理财产品“包打天下”转变为活期、定期理财产品共同发展；网络支付快速向线下支付场景延伸和拓展，并积极开通外币支付等服务，相比2014年底网络支付用户规模增长1.12亿。
#### 医疗、教育服务模式加速网络化，互联网有力提升公共服务水平
2015年，互联网对个人生活方式的影响进一步深化，融入到教育、医疗、交通等民生服务中。调查结果显示，在线教育、互联网医疗、网络约租车等公共服务类应用的用户规模均在1亿以上，用户习惯逐渐养成。
### 基础应用类应用发展
#### 1.1 即时通信
截至2015年12月，网民中即时通信用户规模达到6.24亿，较2014年底增长了3632万，占网民总体的90.7%，其中手机即时通信用户5.57亿，较2014年底增长了4957万，占手机网民的89.9%。即时通信的网民使用率仍为各类应用最高，且用户规模还在不断提升，以市场份额作为区分的不同即时通信发展方向呈现很大差异。
#### 1.2 搜索引擎
截至2015年12月，我国搜索引擎用户规模达5.66亿，使用率为82.3%，用户规模较2014年底增长4400万，增长率为8.4%；手机搜索用户数达4.78亿，使用率为77.1%，用户规模较2014年底增长4870万，增长率为11.3%。搜索引擎是基础互联网应用，使用率仅次于即时通信；手机搜索在手机互联网应用中位列第三，使用率低于手机即时通信和手机网络新闻。
#### 1.3 网络新闻
截至2015年12月，我国网络新闻用户规模为5.64亿，较2014年底增加4546万，增长率为8.8%。网民中的使用率为82.0%，比2014年底增长了2个百分点。其中，手机网络新闻用户规模为4.82亿，与2014年底相比增长了6626万，增长率为16.0%，网民使用率为77.7%，相比2014年底增长3.1个百分点。
#### 1.4 社交应用
随着移动互联网的发展，社交应用也进入到新的阶段，借助LBS、兴趣、通讯录等功能，以解决用户沟通、分享、服务、娱乐等为立足点，满足用户不同场景下需求。根据CNNIC对当前社交应用市场的分析，国内的社交应用市场主要分为两大类：一是各类信息汇聚的综合社交类应用，如QQ空间、微博等；另一类则是相对细分、专业、小众的垂直类社交应用，如图片/视频社交、社区社交、婚恋/交友社交、匿名社交、职场社交等。
### 商务交易类应用发展
#### 2.1 网络购物
截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万，增长率为14.3%，我国网络购物市场依然保持着稳健的增长速度。与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。
#### 2.2 团购
截至2015年12月，我国团购用户规模达到1.80亿，较2014年底增加755万人，增长率为4.4%，有26.2%的网民使用了团购网站的服务。相比整体团购市场，手机团购继续保持快速增长，用户规模达到1.58亿，增长率为33.1%，手机团购的网民使用比例由21.3%提升至25.5%。
#### 2.3 网上外卖
截至2015年12月，网上外卖用户规模达到1.14亿，占整体网民的16.5%，其中手机网上外卖用户规模为1.04亿，占手机网民的16.8%。网上外卖在2015年明确了以短途物流为核心价值的生态化平台模式后，实现快速发展，并在下半年的O2O行业整合大潮中逐渐形成了较为清晰的行业格局，市场集中度很高，但在高速发展的背后也同样存在很多问题需要解决。
#### 2.4 旅行预订
截至2015年12月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.60亿，较2014年底增长3782万人，增长率为17.1%。在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比28.6%，14.5%，14.7%和7.7%。与此同时，手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.10亿，较2014年12月底增长7569万人，增长率为56.4%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由24.1%提升至33.9%。
### 网络金融类应用发展
#### 3.1 互联网理财
2015年互联网理财市场发展进一步深化，产品格局发生重大变化，已由发展初期活期理财产品包打天下转变为活期（注释15）、定期理财产品（注释16）共同发展的新局面。截至2015年12月，购买过互联网理财产品的网民规模达到9026万，相比 2014年底增加1177万，网民使用率为13.1%，较2014年底增加了1.0个百分点。
#### 3.2 网上支付
截至2015年12月，我国使用网上支付的用户规模达到4.16亿，较2014年底增加1.12亿，增长率达到36.8%。与2014年12月相比，我国网民使用网上支付的比例从46.9%提升至60.5%。值得注意的是，2015年手机网上支付增长尤为迅速，用户规模达到3.58亿，增长率为64.5%，网民手机网上支付的使用比例由39.0%提升至57.7%。
### 网络娱乐类应用发展
#### 4.1 网络游戏
截至2015年12月，网民中网络游戏用户规模达到3.91亿，较2014年底增长了2562万，占整体网民的56.9%，其中手机网络游戏用户规模为2.79亿，较2014年底增长了3105万，占手机网民的45.1%。
#### 4.2 网络文学
截至2015年12月，网络文学用户规模达到2.97亿，较2014年底增加了289万，占网民总体的43.1%，其中手机网络文学用户规模为2.59亿，较2014年底增加了3283万，占手机网民的41.8%。
#### 4.3 网络视频
截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机网络视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长了9228万，增长率为29.5%。手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。
#### 4.4 网络音乐
截至2015年12月，网络音乐用户规模达到5.01亿，较2014年底增加了2330万，占网民总体的72.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.16亿，较2014年底增加了4997万，占手机网民的67.2%。
### 公共服务类应用发展
#### 5.1 在线教育
截至2015年12月，我国在线教育（注释17）用户规模达1.10亿人，占网民的16.0%，其中手机端在线教育用户规模为5303万人，占手机网民的8.6%。国家对教育行业的高度重视以及云计算等新技术的应用和推广，促进了在线教育的兴起和发展。
#### 5.2 互联网医疗
截至2015年12月，我国互联网医疗用户规模为1.52亿，占网民的22.1%，相比于其他网络应用，互联网医疗的使用习惯仍有待培养。其中，诊前环节的互联网医疗服务使用率最高——在线医疗保健信息查询、在线预约挂号和在线咨询问诊总使用率为18.4%；在医药电商和互联网健康管理等领域，使用率分别占到网民的4.6%和3.9%；而在慢病管理、预约体检、健康保健等O2O医疗健康领域，使用率都低于1%。
#### 5.3 网络约租车
2015年上半年，网络约租车（注释18）市场中以网络预约出租车用户规模最大，为9664万人，在使用各种叫车服务软件的用户群体中占比84.8%。网络预约专车用户规模为2165万人，在使用各种叫车服务软件的用户群体中占比为19.0%。
慕安云网宣部
